隆盛スマホゲーム  その歴史と現実は?

2014年11月17日

隆盛スマホゲーム  その歴史と現実は?

隆盛スマホゲーム  その歴史と現実は?
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Prosperity Sumahogemu its history and reality?

Sales of about 880% over the previous year - November 7, 2014, mixi, which operates a social network service "mixi" announced the quarterly consolidated results of. But, surprise of voice uncannily from the market in this figure did not rise. Already, because the number of downloads extension of Sumahogemu "Monster Strike" to lead this strong performance had been told.

Performance of SNS "mixi" that the world by storm a few years ago is not wielded as ever even now. On the other hand 2013 "monster Strike" was released later in the fall, stock prices of mixi continued to stop high, finally market capitalization ballooned up to 450 billion yen to be a beginning of more than 20 times. Mixi was even 100 billion yen stand a market capitalization immediately after the listing. One of the game between only one year, he a "mixi" which became until a social phenomenon has created a value far in excess.

As in this "monster Strike", the one of the game alter rattle the performance of companies, it is not uncommon anymore in the world of Sumahogemu. For example, the Gung Ho, which was released a popular app "Puzzle & Dragons", in a year of 2012, operating income has ballooned to eight times close to the previous year. Market capitalization is more April of the following year is to reach 1 trillion yen, I called a big topic. In the other, KLab and that the performance was V-shaped recovery in the music game "Love Live", such as like the GUMI that TSE First Section was announced the other day, performance is greatly in a short period of time by the enormous profits to bring the game department has changed.

Why this much Sumahogemu lucrative. And heck, or industry of the that appeared in what holds. Not the day you do not want to see in now TV CM, Let tease the history of this game genre.

Whether Sumahogemu of Japan came from where

That was the prototype of the game who called Sumahogemu, it is has been played in a previous smart phone "social games". Became and its revolutionary will, appeared of the Glee of SNS operators from the second half of 2010 went gimmick in earnest, social game play is centered on card collection (hereinafter referred to as "card type") is.

Often, what is talked about as the origin of the history of social games, but such as "Mafia Wars" and "Farm Ville" of Japanese reading (Zynga) that the game company that has been prevalent in Facebook to around 2009. Certainly in the Japan of the dawn, such as user named influenced by these "Kaito Royale" is grow their own fields of games and "farm Hokkorina" compete for treasure game has become a hot topic. The name "social game" is with respect to the accompanying billing game to SNS was Tsukawaredashi in Japan also, it is from this time. However, here, referred to as "play by collecting Card", there is no definitive features of a social game later.

In hell, whether it came from where -. The first game, has been referred to as the "Dragon Collection" that Konami has issued in September 2010. However, most of the where-used that technique, actually in the world of "Avatar service" which has made its own development in Japan, had just those already had been tried long.

The avatar service and is created on the Internet, "virtual space" is a service to play to own their characters that the user called avatars. Service "Hangame" of NHN Japan was the largest in this field in the 2000s, provides a game using the avatar to the user in the basic free, the revenue from billing to items such as clothing and weapons used by the avatar obtained had. Align the rare items in the lottery of expensive billing and "Konpugacha", to create a new item and avatar by coalescence of two items include "synthetic", refinement of the technique to link this to the revenue had begun. In fact, before DeNA and GREE also full-scale entry into the social game, we have been avatar service, such as "Mobage Town" and "Kurinoppe". Ties with Hangame about the game but was not strong, these techniques are not in any way that operators such as Glee has invented all in one night.

At that time, from technique Hangame is the prototype of the current social games, has not been disclosed to or had gained much of the profit. However, Japan's listed companies such as Gree and DeNA is, when this was developed in conjunction with the full-fledged game at that time of the mobile phone, the height of its profitability became clear within immediately. For example, glee from around the end of 2010 by changing cut most of the self-developed game "card type", CM of idol group TOKIO is going to launch a stretch offensive, etc. became the topic "Dorirando". As a result, market capitalization was more than a temporary 600 billion yen.

Dissemination of powerful business model that this "card type" what is, is a factor that history was dictated subsequent social game. At that time, also said that profit margin is 40% with 50%, many of the net operators wearing an eye on the height of its profit margin. Under the influence of the Lehman shock at the time, advertising revenue that has supported the web business until it was a time to continue to decline. So, they are had been participating in the social game in this "card type".

"Pazudora" as a symbol of the smartphone transition

As a platform for placing the social game, Gree and DeNA flourish. Not only those of our own development, other companies and games and that was jointly developed, it is of went put such also actively competitors of the original game. In addition, from this time, even now spate of social game of the famous manga and anime, social game in a corner of when deploying content in multiple media began to sit.

Its the middle to happened is, is was widely reported in the mass media "Konpugacha" problem. Consumer Agency has questioned the "Konpugacha" an increase in complaints and inquiries to the background of the high claim, he is in May 2012 came out a formal opinion of the Premiums and Representations Act violation. However, even at the closing briefing of DeNA and GREE at the time, it is not the estimated increase its influence. Led to DeNA announced significant sales and profit growth at the closing of immediately after, it was maintained still sales and profit growth in the next quarterly results.

However, presence of Gree and DeNA from this time is fading big. Big shift had occurred in the industrial structure level in this period - ie, because the migration of the mobile phone to smartphone began.

Platform operators in the Internet browser of Glee and DeNA is, we are deprived of new customers to the app store, such as the App Store and Android Market smartphone operators. On the other hand, in order to allow the game with high expressive power in app expertise existing gaming industry has accumulated began to say things. Thereby, room for developers and maker of the game industry born to play an active role was greatly expanded.

This forces to symbolize the change of the map, which is a popular online game "Ragnarok Online" Gung Ho apps that we have worked on such as "Puzzle & Dragons". After the advent of February 2012, in the midst of criticism of Glee and DeNA gather in Konpugacha problem, this game is going to rapidly gained popularity. The following year in 2013 the market capitalization of Gung Ho was more than 1 trillion yen. What is just one development company Gung Ho is than had pulled far the market capitalization of the platform operators such as Gree and DeNA. On the other hand, for example glee but was going to actively the original games development of rich route to this time, noticeable hit could not get one also.

Advanced game property and enrichment

Sometimes operators hated the notoriety that went from this time to the designation of "social game", was increasingly referred to as Sumahogemu. However, the basic skeleton remains of the era of the "card type" to raise revenue in the Free-to-play. But, that "Pazudora" has taken the game element in the battle of the "card type", had a great impact on the current flow.

The first place, and how does that game is the "card type". The basic pattern is, while fostering the of his hand of characters who card, is that going down one after another the enemy coming appeared in the dungeon of a single road. Flexible move or branch, such as in the home for the game, almost no. Therefore, once the social game had been ridiculed as "Pochipochige". It is because the flow Press Pochipochi intently button the text of the scene that the enemy appeared to fight is only of time accounted for the majority. But, Pazudora, even while following the route of this "card type", was the attack part in mini-games. Specifically, although it to attack the opponent by erase to match the same color of the sphere, the puzzle part of the game company unique had reached the fun and operation of the level to enjoy independently as such a game . Other companies also now imitate this technique, go born blockbuster such as "Wiz Witch and black cat" of Koropura that attack to answer quiz.

In addition, from about the same time as the transition to the app, the enrichment of the game itself has progressed. Currently, to go the most ahead of the flow, is Koropura came out this spring "white cat project". Screen and narrative reminiscent of a traditional action-RPG is a popular secret. And, in recent years, new work of Hironobu Sakaguchi was the producer of the popular RPG "Final Fantasy" series "Terra Battle" has attracted attention. Such a game is, it can be said that while riding in the business model to bring the enormous wealth of the "card type", to pursue a high game of, is a work that was challenged in an attempt to increase the game user satisfaction.

Mature markets of "excess supply"

Current Sumahogemu have entered the mature market. However, it is so to speak, social game that has arisen from quite close to the it was a kind of web service "avatar service" is, is also the result was transformed and entered the era of application to a "game".

In fact, former social game development is, by the time being issued a game that personnel of a few people have made, and that foster while watching the user's reaction, was a mainstream style that good at Internet companies such as Facebook. But If you do not already crowded make thoroughly at the time of sale start in the current, it is not uttered a user veteran, it is not uncommon for the development budget will reach 100 million units. In addition, in order to stand out in the app market, also advertising expenses that can be invested in banner ads on the TV CM and web, now require a huge budget. Already be compared with the portable games such as PSP, budget scale basis risk is has become little more than the market.

In, platform operators such as Gree and DeNA is, what are verb. In fact, sales scale itself from the platform business, is surprisingly flat. However, compared to the application market, it can not help said impression on the media are faded securely. As DeNA as a whole of the strategy companies have announced expansion into new areas such as genetic testing services, seek to the next has begun.

On the other hand, Gung Ho, which became the champion of Sumahogemu was announced that in the previous quarter financial results "Pazudora" is in the "sales profits". In answer to an interview with the Nihon Keizai Shimbun, with indications that the Gung Ho Morishita president Suma Ho game market is in the "obvious oversupply", while "novelty is lost from the technique of centering the card training" card type "it is answered that there ". "Monsuto" also of Mixi which was picked up at the beginning, also announced another app that was a match play in the main early, you are taken to the new deployment.

It becomes huge industry within just a few years, Sumahogemu market that has entered a phase of mature markets. Leading operators among them, have welcomed a quiet new phase this year.
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隆盛スマホゲーム  その歴史と現実は?

売上高は前年比で約880%――2014年11月7日、ソーシャルネットワークサービス「mixi」を運営するミクシィは四半期の連結業績を発表した。だが、この数字に市場からは不思議なほどに驚きの声は上がらなかった。すでに、この好業績をけん引するスマホゲーム『モンスター・ストライク』のダウンロード数の伸長が伝えられていたからだ。

 数年前に一世を風靡したSNS「mixi」の業績は現在も相変わらず奮わない。その一方で2013年秋の『モンスターストライク』リリース以降、ミクシィの株価はストップ高を続け、遂に時価総額は当初の20倍以上となる4500億円にまで膨れ上がった。ミクシィは上場直後における時価総額ですら1000億円台だった。たった1年の間に一つのゲームが、社会現象にまでなった「mixi」を遥かに超える価値を生み出したのだ。

 この『モンスターストライク』のように、一つのゲームが企業の業績をガラリと変えてしまうのは、スマホゲームの世界ではもはや珍しくはない。例えば、人気アプリ『パズル&ドラゴンズ』をリリースしたガンホーは、2012年の1年で、営業利益が前年の8倍近くに膨れ上がった。さらに翌年4月には時価総額が1兆円に到達、大きく話題を呼んだ。他にも、音楽ゲーム『ラブライブ』で業績をV字回復させたKLabや、東証1部上場が先日発表されたGUMIなどのように、ゲーム部門のもたらす莫大な利益によって短期間に業績が大きく変わった。

 なぜこれほどスマホゲームは儲かるのか。そして一体、どういう成り立ちで登場した業界なのか。今やテレビCMで目にしない日はない、このゲームジャンルの歴史を紐解いてみよう。

日本のスマホゲームはどこから来たのか

 スマホゲームと呼ばれるゲームたちの原型となったのが、スマートフォン以前の携帯電話において遊ばれていた「ソーシャルゲーム」である。その画期となったのは、2010年の後半からSNS事業者のグリーが本格的に仕掛けていった、カード収集を中心に据えて遊ぶソーシャルゲーム(以下、「カード型」と呼ぶ)の登場である。

 しばしば、ソーシャルゲームの歴史の起源として語られるのは、2009年頃にFacebookで流行していた日本語読み(Zynga)というゲーム会社の『Mafia Wars』や『Farm Ville』などだ。確かに日本の黎明期には、これらに影響を受けた『怪盗ロワイヤル』というユーザーが宝を奪い合うゲームや『農園ホッコリーナ』という自分の畑を育てるゲームなどが話題になった。SNSに付随した課金ゲームに対して「ソーシャルゲーム」という名称が日本で使われだしたのも、この頃からである。しかし、ここには、「カードを収集して遊ぶ」という、後のソーシャルゲームの決定的な特徴がない。

 では一体、それはどこから来たのか――。最初のゲームは、2010年9月にコナミが出した『ドラゴンコレクション』と言われている。しかし、そこで使われている手法のほとんどは、実は日本で独自発展を遂げた「アバターサービス」の世界において、既に長らく試みられていたものばかりだった。

 アバターサービスとは、インターネット上に作り上げた「仮想空間」に、ユーザーがアバターと呼ばれる自分のキャラクターを所有して遊ぶサービスである。2000年代にこの分野の最大手であったNHN Japanのサービス「ハンゲーム」は、アバターを使ったゲームを基本無料でユーザーに提供し、アバターの使用する服や武器などのアイテムへの課金から収益を得ていた。高額課金のくじ引きで珍しいアイテムを揃えられる「コンプガチャ」や、二つのアイテムの合体によって新しいアイテムやアバターを作る「合成」などがあり、これを収益に結びつける手法の洗練が始まっていた。実際、DeNAとグリーもソーシャルゲームに本格参入する前に、「モバゲータウン」や「クリノッペ」などのアバターサービスを行っている。ハンゲームほどゲームとの結びつきは強くなかったが、これらの手法は決してグリーのような事業者が一夜にして全て発明したものではない。

 当時、ハンゲームが現在のソーシャルゲームの原型となる手法から、どれほどの利益を得ていたかは公表されていない。しかし、グリーやDeNAのような日本の上場企業が、これを当時の携帯電話で本格的にゲームと結びつけて展開したとき、その収益性の高さはたちまちのうちに明らかになった。例えば、2010年末頃からグリーは自社開発ゲームのほとんどを「カード型」に切り変えて、アイドルグループTOKIOのCMが話題になった『ドリランド』などで一気に攻勢を仕掛けていく。その結果、時価総額は一時6000億円を超えた。

 この「カード型」という強力なビジネスモデルの普及こそが、その後のソーシャルゲームの歴史を決定づけた要因である。当時は利益率が4割とも5割とも言われており、その利益率の高さに多くのネット事業者が目をつけた。当時はリーマンショックの影響で、それまでウェブビジネスを支えてきた広告収入が低下していく時期であった。そこで、彼らはこの「カード型」でソーシャルゲームに参加してきたのである。

スマホ移行の象徴としての「パズドラ」

 ソーシャルゲームを載せるプラットフォームとして、グリーとDeNAは頭角を現す。自社開発のものだけでなく、他社と共同開発したゲームや、他社のオリジナルのゲームなども積極的に載せていったのである。また、この時期からは、有名マンガやアニメのソーシャルゲーム化も相次ぐようになり、コンテンツを複数のメディアで展開する際の一角にソーシャルゲームは座りはじめた。

 その最中に起きたのが、マスメディアでも大きく取り上げられた「コンプガチャ」問題である。消費者庁が高額請求への苦情・相談の増加を背景に「コンプガチャ」を問題視、2012年5月には景品表示法違反の正式見解が出たのだ。しかし、当時のDeNAやグリーの決算報告会でも、その影響を大きく見積もってはいない。DeNAに至っては直後の決算で大幅な増収増益を発表、次の四半期決算でもやはり増収増益を維持した。

 しかし、この頃からグリーとDeNAの存在感は大きく薄れていく。この時期に産業構造レベルで起きていた大きなシフト――すなわち、携帯電話のスマートフォンへの移行が始まったからだ。

 グリーやDeNAのインターネットブラウザにおけるプラットフォーム事業者は、スマホ事業者のアップストアやアンドロイドマーケットのようなアプリストアに新規顧客を奪われていく。一方で、アプリでは高い表現力を持つゲームが可能になるために、既存のゲーム産業が積み重ねてきたノウハウがモノを言うようになった。それによって、ゲーム業界出身の開発者やメイカーが活躍する余地が大きく拡大した。

 この勢力地図の変化を象徴するのが、人気オンラインゲーム『ラグナロクオンライン』などを手がけてきたガンホーのアプリ『パズル&ドラゴンズ』である。2012年2月の登場後、コンプガチャ問題でグリーやDeNAへの批判が集まるさなかに、このゲームは急速に人気を博していく。翌年2013年にはガンホーの時価総額は1兆円を超えた。なんと単なる一開発会社であるガンホーが、グリーやDeNAのようなプラットフォーム事業者の時価総額を遥かに抜いてしまったのである。その一方で、例えばグリーはこの時期にリッチ路線のオリジナルゲーム開発を盛んに行っていたが、めぼしいヒット作は一つも出せなかった。

高度なゲーム性とリッチ化

 この頃から「ソーシャルゲーム」という呼称についた悪評を事業者が嫌ったこともあり、スマホゲームと呼ばれることが増えた。しかし、その基本骨格はアイテム課金で収益を上げる「カード型」の時代のままである。だが、『パズドラ』が「カード型」の戦闘にゲーム要素を取り入れたことは、現在の流れに大きな影響を及ぼした。

 そもそも、「カード型」とはどういうゲームなのか。その基本パターンは、自分の手持ちのキャラクターたちのカードを育成しながら、一本道のダンジョンで登場してくる敵を次々に倒していくというものである。家庭用ゲームにあるような柔軟な移動や分岐は、ほとんどない。したがって、かつてのソーシャルゲームは「ポチポチゲー」と揶揄されていた。それは、敵が現れては戦うという場面のテキストをひたすらボタンをポチポチ押して流すだけの時間が大半を占めていたからである。だが、パズドラは、この「カード型」の路線を踏襲しつつも、攻撃部分をミニゲームにした。具体的には、同じ色の球を合わせて消すことで相手を攻撃するのだが、このパズル部分はゲーム会社ならではの、それ自体ゲームとして独立して楽しめるレベルの面白さと操作性に到達していた。他社もこの手法を真似するようになり、クイズに答えて攻撃するというコロプラの『魔法使いと黒猫のウィズ』などの大ヒット作も生まれていく。

 また、アプリへの移行とほぼ同時期から、ゲームそのもののリッチ化が進行した。現在、その流れの最も先を行くのが、コロプラが今春に出した『白猫プロジェクト』である。従来のアクションRPGを思わせる画面と物語性が人気の秘密だ。そして、最近では、人気RPG「ファイナルファンタジー」シリーズの製作者であった坂口博信の新作『Terra Battle』が注目を集めている。こうしたゲームは、「カード型」の莫大な富をもたらすビジネスモデルに乗りながら、高いゲーム性を追求し、ゲームユーザーの満足度を上げる試みに挑戦した作品であると言える。

「供給過多」の成熟市場

 現在のスマホゲームは成熟市場に突入している。ただし、それは言わばウェブサービスの一種であった「アバターサービス」にかなり近い場所から生じてきたソーシャルゲームが、アプリの時代に入って「ゲーム」へと変貌した結果でもある。

 実際、かつてのソーシャルゲーム開発は、数名の人員が作ったゲームをとりあえず出して、ユーザーの反応を見ながら育てていくという、Facebookのようなネット企業が得意とするスタイルが主流だった。しかし現在では販売開始時に徹底的に作り込んでいなければ、ユーザーに見向きもされず、開発予算は億単位に達するのは珍しくない。また、アプリマーケットで目立つために、テレビCMやウェブ上のバナー広告に投下する広告費も、莫大な予算を必要とするようになった。既にPSPなどの携帯ゲームと比較しても、予算規模的にリスクが大差ない市場になっている。

 では、グリーやDeNAのようなプラットフォーム事業者は、どうしているのか。実はプラットフォーム事業からの売上規模そのものは、意外にも横ばいである。しかし、アプリマーケットに比較して、メディア上での印象は確実に薄れていると言わざるをえない。企業全体の戦略としてもDeNAが遺伝子検査サービスなどの新領域への進出を発表しているように、次への模索が始まっている。

 一方で、スマホゲームの覇者となったガンホーは、先の四半期決算で『パズドラ』が「減収減益」にあることを公表した。日本経済新聞の取材に答えて、ガンホー森下社長はスマホーゲーム市場が「明らかな供給過多」にあるという指摘とともに、カード育成を中心とした「カード型」の手法から「目新しさが失われつつある」と答えている。冒頭に取り上げたミクシィの『モンスト』も、早くも対戦プレイをメインにした別アプリを発表し、新しい展開に踏み出している。

 たった数年のうちに巨大産業となり、成熟市場の局面を迎えているスマホゲーム市場。その中で大手の事業者は、今年に入り静かに新しい局面を迎えている。
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